在融合与创新中焕发新活力——玉泉区融媒体建设综述

2019年04月26日 09:27 | 来源:呼和浩特日报

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    让老城区搭乘信息化快车加速前行,这是玉泉区委、区政府一直以来的思考。

    玉泉区地处呼和浩特市区西南部,是首府文化发祥地和历史文化核心区,440多年的历史孕育了区域深厚的文化底蕴,让这里先后荣获中国文化生态旅游示范地、中华民族文化旅游名片、国家级文化产业示范基地、全国和谐社区建设示范城区、全国法制社区建设示范城区等美誉。然而,如何让老城区焕发出新活力,成为摆在区委、区政府面前的一道必答题。

    按照中央关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署,将融合作为改革方向、将移动优先作为发展导向、将服务为本作为价值取向,按照“融为一体、合而为一”的原则不断推进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,玉泉区在打通与群众沟通联系的“最后一公里”上着力做文章。

智能引领融创未来通力合作资源共享

    笨鸟先飞能补拙。

    按照习近平总书记在2018年全国宣传思想文化工作会议上提出扎实抓好县级融媒体中心建设的要求,主动出击,先行先试。2018年10月召开的玉泉区委会将融媒体中心建设工作列为全区深化改革重要内容,成立媒体融合发展改革领导小组,研究制定《玉泉区融媒体中心建设工作方案》,采取政府购买服务、招聘合同制工作人员等方式,引进15名专业技术人才。在区财政相对紧张的情况下,投入400多万元用于融媒体中心建设。

    此前,玉泉区委、区政府坚定用互联网思维、新媒体理念来谋划发展、推动工作。于2014年将原区文体广电局新闻中心和区委宣传部记者站合并,整合资源成立玉泉区新闻中心,打造了“活力玉泉”微博、微信、客户端等地方官方权威发布平台。2017年更新了玉泉区新闻中心采编设备,在原主打图文新闻的基础上拓展内容,进一步向视频类、广播类新闻拓展,推动传统媒体和新媒体融合发展。

玉泉区融媒体中心——演播室

    依托融媒体中心平台建设,充分运用创新与人工智能、玉泉区大数据、软通动力智慧玉泉项目等技术手段驱动媒体融合纵深发展,推动各类要素资源向移动端聚集,着力打造“活力玉泉”融媒体平台。全面入驻内蒙古“草原云”,打通新华社“现场云”、呼和浩特融媒体传播中心“青城云”,并打造演播中心和指挥平台、内容资源管理、全媒体采编、新媒体内容发布管理等媒体融合技术体系。

    目前,新华网玉泉频道、玉泉新闻网、“活力玉泉”官方微博、微信、手机客户端等10个媒体平台全部由融媒体中心统一运营管理,打破了过去各媒体资源分散、封闭经营、管理粗放的情况;全力整合党政部门及上级媒体资源信息,推进融媒体中心与各类媒体平台技术对接,构建全媒体矩阵。“活力玉泉”已聚集区属部门、镇办、辖区自媒体、上级主流媒体等36个微信公众号、45个微博公众号、6个网站、6个数字报及新华电视、新华广播等媒体平台,使各个媒体平台资源通融、内容兼融、传播互融。“活力玉泉”粉丝量已超过10万,为广大群众提供了多方位的信息服务。

科学规划精准施策

    点击“活力玉泉”手机客户端连接服务地图版块,区属青城驿站、文体活动场所、医疗服务机构的位置一目了然……

玉泉区融媒体中心——指挥中心即中央厨房

    以便民利民为着眼点,在做强新闻主业的基础上积极拓展公共服务领域。推动互联网、大数据和各部门各行业、各领域的跨界融合,初步实现了“新闻+政务”“新闻+旅游”“新闻+服务”“新闻+电商”等功能。在“新闻+政务”方面,通过聚集全区政务微信微博矩阵,在“活力玉泉”手机客户端链接政务服务网、玉泉党建网、旗帜在线等网页,设置“阳光三务”“文明实践”“玉泉快读”“新华发布”等栏目,搭建地方政府和群众互动沟通平台,群众不仅可以全面了解区内外政府公开信息,而且可以进行各项行政审批办理的在线咨询、进度查询、网上申报、服务评价等业务。在“新闻+旅游”方面,依托玉泉区深厚的历史文化底蕴和众多的旅游景区景点,将“互联网+”和文化旅游相结合,开发智慧旅游和旅游大数据综合服务平台,并整合到融媒体中心,通过对游客分布、满意度、景区景点人流热点、周边交通食宿等数据的监测分析,不仅可以为全区旅游产业运营情况进行指导,而且还可以通过及时发布景区景点新闻信息,更好地服务游客。在“新闻+服务”方面,“活力玉泉”手机客户端设置便民缴费和生活服务板块,添加了云闪付、公积金查询、便民服务指引站等20多项便民服务功能,为居民提供全方位多角度的服务内容。在“新闻+电商”方面,将扶贫商城、苏鲁锭等符合群众需求和反映玉泉文化旅游特色的网上购物商城整合到“活力玉泉”手机客户端,在更宽更深领域推行“新闻+政务+服务”,让群众在传播参与中受益,媒体在跨界融合中发展。

潜心耕耘分步推进

    围绕新闻主业,服务中心工作,策划推出的“泉·政务”“泉·服务”“泉·现场”“泉·民生”的“四泉产品”,成为打造具有深度传播力的品牌栏目。注重运用H5、VR、微直播等新技术手段,加大图片、音频、视频等融媒体产品创意、创作力度,着力打造具有时代影响力的融媒体精品。2018年,“活力玉泉”融媒体平台发稿12000余篇,总阅读量超过千万人次。其中,《看见玉泉》《烧卖》《俯瞰玉泉》等微视频宣传片阅读量均超过百万次;《玉泉好人网上展馆》运用AR技术全景展示玉泉区“三馆两街一园”;《一日一习语》通过习近平总书记系列重要讲话精神推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”;《习近平金句我知晓》系列短视频推出19期,平均点击量达到5万次;《玉泉汇》系列节目共推出37期,平均点击量超过10万次;《大召文化庙会》《起航新时代——首届玉泉区好人暨最美系列颁奖晚会》《烧卖文化创意展示大赛》《网络微心愿》《我和我的祖国快闪》等10多次融媒微直播实现了和新华网、人民网、内蒙古新闻网、呼和浩特新闻网三级网络媒体的现场直播,其中《我和我的祖国快闪》微直播阅读量超过3000万次。这些融媒体产品通过融媒体平台联动宣传,在迅速扩大玉泉区新闻影响力版图的同时,将党的声音传播得更广、更深。

玉泉区融媒体中心创新体验区——智慧旅游体验

    将融媒体中心建设和“学习强国”、新时代文明实践中心、意识形态网格化管理、新时代农民素质提升“千村示范,万村行动”、智慧玉泉等工作结合起来,在“活力玉泉”手机客户端设置“文明实践”专栏,搭建“新时代文明实践中心志愿服务网络平台”,采取“群众点单、中心(所、站)派单、七大平台志愿者接单、群众评单”的运行模式,组织开展理论宣讲服务、文化服务、教育服务、科技科普、健身体育、健康卫生、法律咨询等文明实践志愿服务。注重与“学习强国”平台结合,进一步丰富干部群众网上理论学习形式,同时积极向“学习强国”平台推送理论学习融媒体产品,不断扩大“活力玉泉”融媒体平台的影响力、传播力。注重与当前重点工作相结合。在“活力玉泉”手机客户端设置“农民素质提升”专栏,定期推送农村好家风好家训、村规民约、优秀典型、脱贫攻坚“十进村”等新闻信息,推动新时代农民素质提升“千村示范、万村行动”不断深化。在“智慧玉泉”管理平台上开发了意识形态网格化管理子系统,建立两横三纵网格管理体系,制定了辖区意识形态领域阵地分布图,依托综治网格员队伍,以网格内的五大类十九项涉及意识形态领域阵地为管控目标,通过网格员发现问题、解决问题、上报问题的管理模式,夯实了意识形态工作基础。通过对“智慧玉泉”平台和“意识形态网格化管理”系统发现问题的监测分析,为融媒体中心提供舆情热点和新闻参考选题,便于更好地引导群众、服务群众。

紧跟发展求实创新

    坚持以先进技术为支撑,充分利用各方资源,积极借助“外脑”,推动媒体融合向纵深发展。将融媒体中心选址建设在拥有软通动力等38家互联网企业入驻的玉泉大厦暨玉泉区双创基地,共享近1000平方米的科技创新、大数据体验中心,众多互联网企业为融媒体中心提供大量的信息化资源对接和相关技术支持。二是深化同媒体机构的战略合作。与新华社内蒙古分社、人民网内蒙古频道、呼和浩特新闻网、媒体融合大数据应用产业联盟等多家机构建立战略合作关系,为融媒体中心建设和融媒体产品生产提供强大的技术支持和工作指导。打通了“现场云”“青城云”,打造了指挥平台、演播中心、内容资源管理、全媒体采编、新媒体内容发布管理等媒体融合技术体系。

玉泉区融媒体中心创新体验区——AR体验

    紧紧围绕媒体业务特点和融合发展需要,以机制创新重构媒体融合格局。采用“策、采、编、发”一体化流程,实施“一次采集、二次生成、多媒体呈现、多渠道发布”运行模式,集聚运行指挥、新闻策划、内容聚合、素材加工、产品分发功能,整合玉泉区政府门户网站新闻资讯功能和区网信办互联网宣传工作职能,构建矩阵式、滚动式、全天候发布机制,实现网站、两微一端等新媒体无缝对接,形成新华网玉泉频道、玉泉新闻网、“活力玉泉”官方微博微信、手机客户端等政务账号统一运营管理的新闻宣传合力。与内蒙古师范大学新闻传播学院、内蒙古师范大学鸿德学院等高校建立战略合作关系,探索建立人才孵化机制,为融媒体中心技术人才引进、专业技术培训提供保障。

    路漫漫其修远兮,玉泉区正在县级融媒体建设的快速路上。不断求索创新,让老城焕发新活力,让城区群众在高质量发展中尽享美好!(呼和浩特日报记者 冯燕平 通讯员 杨帆 丁根厚 赫雨田 文/图)

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[编辑:赵静]
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